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            國(guó)際奢侈品牌或借互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新度“寒冬”
            更新時(shí)間:2017-01-10 18:07:38    來(lái)源:大同網(wǎng)站建設(shè)   點(diǎn)擊:
               在過(guò)去的數(shù)年中,國(guó)際奢侈品牌的日子絢爛如花,來(lái)自東方世界的強(qiáng)勁需求掩蓋了行業(yè)內(nèi)的若干真實(shí)。不過(guò)眼下,用中歐市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兼職教授、法國(guó)馬賽商學(xué)院副院長(zhǎng)米歇爾·古塔斯教授的話來(lái)說(shuō):“它們正在受苦受難。”
              
              屬于品牌的“寒冬”始自2015年中期,香奈兒、普拉達(dá)和古馳等多個(gè)品牌史無(wú)前例地大幅調(diào)低在中國(guó)內(nèi)地的零售價(jià)、調(diào)高國(guó)外商品價(jià)格,隨后更有LV連續(xù)關(guān)閉門店的消息傳來(lái)……一年半時(shí)間很快就過(guò)去了,方法幾乎用盡,銷售數(shù)據(jù)卻依然低迷。
              
              雖然中國(guó)消費(fèi)者依然是世界奢侈品牌的主要客戶,消費(fèi)著全球46%的奢侈品,不過(guò),中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額總體增速放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。來(lái)自貝恩的數(shù)據(jù)表明,2016年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品支出總體放緩,代購(gòu)渠道迫使奢侈品行業(yè)必須解決全球差價(jià)問(wèn)題,2016年奢侈品因而出現(xiàn)更多價(jià)格調(diào)整。貝恩判斷,近兩年間,奢侈品消費(fèi)的總體趨勢(shì)還將呈下降趨勢(shì)。
              
              令人尷尬的數(shù)據(jù)讓國(guó)際奢侈品牌有點(diǎn)坐不住了。所有的不利因素都迫使奢侈品牌“走下神壇”,轉(zhuǎn)而投入互聯(lián)網(wǎng)的“懷抱”。
              
              于是,從2016年開(kāi)始,人們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)微信朋友圈、微信公眾號(hào)和微博上出現(xiàn)了越來(lái)越多奢侈品牌的推廣身影,中國(guó)奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院10日在上海首次發(fā)布的《奢侈品牌全球數(shù)字化報(bào)告》更顯示,2016年奢侈品牌全球數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)建設(shè)的費(fèi)用高達(dá)45億美元以上。
              
              財(cái)富品質(zhì)研究院針對(duì)3726位高凈值消費(fèi)者調(diào)研后發(fā)現(xiàn),中國(guó)資產(chǎn)千萬(wàn)以上的奢侈品核心消費(fèi)者平均花在移動(dòng)App上的時(shí)間是普通人的1.7倍,主要用于商務(wù)和社交,但是購(gòu)物和生活方式學(xué)習(xí)正在逐漸成為趨勢(shì)。高凈值消費(fèi)者因?yàn)闀r(shí)間成本高,所以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物或預(yù)約購(gòu)物類服務(wù)具有更明確的需求,只是缺乏讓其可以信任并體驗(yàn)好的奢侈品購(gòu)物互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用而已,這一調(diào)研結(jié)果有力推翻了“有錢人不喜歡上網(wǎng)買東西”的錯(cuò)誤論斷。
              
              盡管奢侈品牌普遍認(rèn)識(shí)到數(shù)字化戰(zhàn)略的重要性,但是它們的數(shù)字化銷售仍然處于起步階段,如果就此判斷中國(guó)奢侈品電商必將因應(yīng)大環(huán)境而駛?cè)胍黄?ldquo;藍(lán)海”,眼下這種想法未免過(guò)于簡(jiǎn)單。
              
              一則,線下門店仍然是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主戰(zhàn)場(chǎng),34%的消費(fèi)者表示他們期望能通過(guò)線上預(yù)約下單,然后到奢侈品門店取貨的方式,來(lái)節(jié)約購(gòu)物時(shí)間。
              
              二則,2017年奢侈品數(shù)字化銷售全面進(jìn)入電商時(shí)代,也將直接讓代理商和垂直電商更加沒(méi)有生存空間。
              
              財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士認(rèn)為,在去中介化的互聯(lián)網(wǎng)模式下,奢侈品牌要么通過(guò)自己的渠道售賣商品,要么通過(guò)第三方平臺(tái)自己直營(yíng)。中國(guó)本土奢侈品垂直電商因?yàn)槠放骗h(huán)境、客戶質(zhì)量以及售賣假貨等原因,已喪失了與國(guó)際奢侈品牌合作的可能;國(guó)外奢侈品、時(shí)尚電商又因?yàn)椴皇煜ぶ袊?guó)市場(chǎng)和客戶,而普遍在中國(guó)慘淡收?qǐng),如果說(shuō)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)在哪里,絕不是中國(guó)本土奢侈品代理商或垂直電商的傳統(tǒng)老辦法,“存在的是巨大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新機(jī)會(huì)”。
              
              而古塔斯教授則認(rèn)為,奢侈品行業(yè)與其他行業(yè)并沒(méi)有太大區(qū)別,它們都需要通過(guò)社交媒體來(lái)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì),達(dá)成遠(yuǎn)大愿景,“數(shù)字媒體的應(yīng)用和執(zhí)行,將會(huì)決定奢侈品牌的成敗。”(完)
              
              大同市宏微信息技術(shù)有限公司主要從事技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓;電腦圖文設(shè)計(jì)、制作;網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、維護(hù);廣告設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;公司主要技術(shù)人員在大同制作網(wǎng)站、大同建站、大同做網(wǎng)站、大同網(wǎng)站建設(shè)、大同網(wǎng)站制作、大同網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、大同網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)、大同網(wǎng)站優(yōu)化等方面有多年豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

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